Trí tuệ nhân tạo: Mối đe dọa lớn đối với phương thức tìm kiếm trực tuyến truyền thống
Hà Nội (TTXVN 5/8)-- Các trợ lý trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh như ChatGPT đang khiến số lượt tìm kiếm trực tuyến truyền thống giảm, các trang tin mất đi lượng người truy cập, ảnh hưởng đến doanh thu quảng cáo mà họ rất cần. Đây là đòn giáng mạnh vào ngành công nghiệp vốn đang chật vật để tồn tại.
Mặc dù dữ liệu vẫn còn hạn chế, nhưng một nghiên cứu gần đây của Trung tâm Nghiên cứu Pew cho thấy các tóm tắt do AI tạo ra đang xuất hiện thường xuyên trong các tìm kiếm của Google khiến người dùng không muốn nhấp vào nguồn bài viết. Khi có các nội dung do AI tóm tắt, số lượng người dùng nhấp vào các liên kết được đề xuất này đã giảm khoảng 50%. Điều này cho thấy sự sụt giảm nghiêm trọng lượng người truy cập các trang web truyền thông trực tuyến, vốn phụ thuộc vào lưu lượng truy cập để tạo doanh thu quảng cáo và biến một khách hàng tiềm năng thành người đăng ký một dịch vụ hoặc sản phẩm có tính phí định kỳ.
Theo Giáo sư John Wihbey của Đại học Northeastern, những xu hướng này sẽ tăng tốc và chẳng mấy chốc sẽ có một mạng lưới web hoàn toàn khác.
Phó Chủ tịch mảng nghiên cứu và phát triển tại công ty Boston Globe Media, ông Matt Karolian dự đoán 3 hoặc 4 năm tới sẽ là thời điểm vô cùng thách thức đối với các đơn vị trung gian quảng bá, tiếp thị sản phẩm, dịch vụ trên toàn thế giới. Theo ông, “không ai có thể tránh khỏi "cơn bão" tóm tắt AI đang ập đến”, do đó nếu không bị “cơn bão” này cuốn đi, các đơn vị trung gian quảng bá, tiếp thị cần phải xây dựng “nơi trú ẩn” của riêng mình.
Sự thống trị của những "gã khổng lồ" công nghệ như Google và Meta đã khiến doanh thu quảng cáo trên phương tiện truyền thông trực tuyến sụt giảm, buộc các đơn vị trung gian quảng bá, tiếp thị sản phẩm, dịch vụ phải chuyển sang hình thức đăng ký trả phí. Tuy nhiên, Giáo sư Wihbey lưu ý rằng việc đăng ký cũng phụ thuộc vào lượng truy cập và việc đăng ký trả phí thôi là không đủ để hỗ trợ các tổ chức truyền thông lớn./.
Minh Tâm